Manche Orte, die aufgrund der Dreharbeiten zu einer Serie oder einem Film einen hohen Bekanntheitsgrad haben, erleben fast über Nacht einen Besucheransturm. Während einige dies als Geschäftsmöglichkeit sehen, machen sich andere Sorgen über die negativen Auswirkungen auf die Einwohner*innen und/oder die Umwelt. Wie auch immer, die Zunahme von Serien auf Streaming-Plattformen und die Begeisterung, die sie selbst an den Drehorten auslösen, zwingen die Gemeinden dazu, das Phänomen zu beachten und sich Gedanken über eine Politik zur Steuerung der Besucherströme zu machen.

Der Einfluss von Serien und Filmen auf die Wahl des Reiseziels

Während der Pandemie stieg der Konsum von Serien und Filmen auf Streaming-Plattformen wie Netflix, Disney Plus oder Amazon Prime stark an. Zwar gab es den Serien- und Filmtourismus schon vor der Pandemie, doch scheint sich die Praxis zu verdoppeln. Dies einerseits durch die Zunahme von "Phänomen"-Serien und andererseits durch die Freude, wieder zu reisen (Revenge Travel).

©Tourobs

Bereits Ende 2022 nannte Expedia den Filmtourismus als einen der wichtigsten Trends in seinem Bericht über die Tourismustrends 2023. Einige Zahlen belegen dies:

• Streaming-Dokumentationen, -Filme und -Serien würden sogar als zweitwichtigste Inspirationsquelle für eine Reise (20 %) vor sozialen Netzwerken (13 %) genannt.

• Laut einer Studie von American Express gaben 64 % der Befragten an, dass sie von einem Reiseziel inspiriert wurden, nachdem sie es in einer Fernsehsendung oder einem Film gesehen hatten.

• Eine von der Welttourismusorganisation in Zusammenarbeit mit Netflix durchgeführte Studie ergab, dass die Zahl der Reisenden, die bei der Wahl ihres Reiseziels von Filmen und Serien beeinflusst wurden, im Jahr 2019 fast 80 Millionen Menschen betragen wird.

Mit zweierlei Mass messen...

Zu den berühmten Beispielen für erfolgreiche Serien gehört die Serie "Emily in Paris": Die Abenteuer einer jungen Amerikanerin, die im Marketing arbeitet und in einer Pariser Agentur landet. Viele Amerikaner und Asiaten besuchen heute den Place de l'Estrapade im 5. Arrondissement, den symbolträchtigen Ort der Serie. Im vergangenen Sommer beauftragte die Netflix-Plattform sogar professionelle Stadtführer*innen, um eine Tour durch Paris anzubieten, die Geschichte und Drehorte der Serien "Lupin" und "Emily in Paris" miteinander verband.

In der Region Hauts-de-France ist die Ankunft der Dreharbeiten für die dritte Staffel der Eventserie "HPI" (die in 15 Länder verkauft wird) ein Glücksfall. Die Bewohner*innen und Geschäftsleute der Stadt Roubaix begrüssen die Kameras und die Besucher, die zu den Dreharbeiten gekommen sind, positiv. Während einige von einem Gefühl des Stolzes beseelt sind, freuen sich andere über die wirtschaftlichen Auswirkungen für die Region. Die Dreharbeiten für die Serie mobilisieren insbesondere Technikerteams und Schauspieler*innen, die mehrere Monate in der Region verbringen. Von der Stadtverwaltung Roubaix werden heute sogar Räumlichkeiten in Vollzeit gemietet.

Auch wenn die Destinationen davon profitieren, ist die Realität dieses Erfolgs nicht so glatt.

Für kleine Ortschaften oder sensible Standorte ist das Thema schwieriger. Dies gilt beispielsweise für die Klippen von Etretat nach der Ausstrahlung der Serie "Lupin" oder auch bei uns in der Schweiz für die Gemeinde Iseltwald (BE).

In die kleine Berner Gemeinde strömten in den letzten Monaten südkoreanische Touristen, die an den Ort einer Kultszene aus der Erfolgsserie "Crash Landing on You" pilgerten. Menschenansammlungen, Verkehrsstaus und die Frustration der Einwohnenden über Besucher*innen, die wenig oder gar nichts vor Ort ausgaben, veranlassten die Gemeinde, neue Verwaltungsmassnahmen zu ergreifen. Um den Zugang zum kleinen Steg am Ufer des Brienzersees, der für Selfies sehr begehrt ist, einzuschränken, beschloss die Gemeinde, Drehkreuze aufzustellen und für den Zugang eine Gebühr zu verlangen (5 CHF). Ausserdem ist die Zufahrt zur Gemeinde mit Reisebussen ab sofort nur noch denjenigen gestattet, die im Voraus gebucht und eine Gebühr bezahlt haben. Dies war eine notwendige Regelung, denn die Attraktivität von Iseltwald hatte keine Anzeichen einer Verlangsamung der Besucherströme gezeigt.

Ab dem 1. Juni wird PostAuto eine neue Direktverbindung von Bönigen bei Interlaken nach Iseltwald anbieten. Auch die Taktung wird verdoppelt: 31 Kurse sind unter der Woche vorgesehen, am Wochenende 34.

Bildquelle : keystone, watson.ch

Ein Phänomen, das keine Anzeichen von Schwäche zeigt...

Ob man nun dafür oder dagegen ist, das Ausmass, das diese erfolgreichen Serien annehmen, zeigt keine Anzeichen von Schwäche. Der Film- und Serientourismus scheint ein langfristiges Phänomen zu sein.

Er könnte sich sogar noch verstärken, da Expedia angekündigt hat, seine erste Streaming-Plattform zu starten, "auf der man seine nächste Reise auf der Grundlage der gesehenen Videos buchen kann. Die Internetnutzer*innen können dann direkt über den Bildschirm Flüge, Hotels oder Aktivitäten buchen", so das Medienunternehmen TOM Travel.

Auch wenn es nie das Licht der Welt erblickte, hatte Amadeus bereits 2016 eine Lösung entwickelt, um ein Reiseziel auf der Grundlage seiner Lieblingsfilme zu buchen. Vielleicht ist der Markt heute bereit?

Einige Überlegungen, um ein Phänomen des Overtourism im Zusammenhang mit Serien- und Filmtourismus zu erfassen.

• Sich nach aktuellen Dreharbeiten/Reportagen in der Region erkundigen,
• Eventuell ein Team gestalten, das direkt mit den Drehteams in Verbindung steht, wie das "Bureau d'accueil des tournages", das von der Region Dents du Midi eingerichtet wurde: so gibt es eine Ansprechperson, welche Spezialist für die Region ist und die Filmteams orientieren kann
• Sensibilisierung der Akteure und Entscheidungsträger für die Problematik,
• Analyse der Risiken (wirtschaftlich, ökologisch, sozial) und Erstellung von Szenarien,
• Festlegung eines Krisenstabs: Identifizierung der wichtigsten Ansprechpartner/Ressourcenpersonen,
• Einführung einer Politik zur Steuerung der Besucherströme: z. B. Zugangsbeschränkungen zu bestimmten Zeiten, Reservierungspflicht, Einführung von Gebühren, Strategie zur Verteilung der Besucherströme auf andere Standorte, etc.
• Kommunizieren Sie den Besucher*innen die eingeführten Massnahmen und begründen Sie ihren Nutzen.

Bildquelle: Freepick

Referenzen :

Margaux Baralon. « Comment les séries boostent le tourisme », Blick, 14 décembre 2022

Margot Ladiray. « Expedia lance une plateforme de streaming où il sera possible d’y réserver son prochain voyage », TOM Travel, 20 avril 2023

Reportage « Sur le tournage du phénomène HPI », Journal de 13 heures TF1, le 11 mai 2023

Aurélia Schmidt. « Des Coréens envahissent un village bernois à cause d'une série Netflix », Blick, 16 avril 2023

Bérénice Hourçourigaray .« Donne-moi ta série préférée, je te dirai où aller : la frénésie du tourisme "made in Netflix" ». Marianne, 24 février 2023

Philippe Lefebvre . « Tourisme : netflix invite les touristes à decouvrir les coulisses de ses séries ». radio-france, 30 juin 2022

Julia Luczak-Rougeaux.« Selon Expedia Group, le ciné-tourisme continuera de se développer en 2023 », TOM Travel, 18 novembre 2022

« Des cars postaux à deux étages pour amener les Sud-Coréens à Iseltwald », 20 Minutes, 16 mai 2023

Sarah Frattaroli. « Iseltwald serre la vis face à l'invasion de touristes coréens », Blick, 16 mai 2023