A l’heure du bilan de fin de saison d’été, nombreuses sont les stations de montagne qui se disent globalement satisfaites. On assisterait même à un retour en grâce du tourisme de montagne estival. Les professionnels du tourisme de montagne affirment à l’unisson que la saison estivale est plus que jamais nécessaire. Pour que cette tendance s’affirme dans la durée, les professionnels sont d’avis qu’il est nécessaire de modifier la perception qu’ont les estivants vis-à-vis de la montagne en la rendant plus accessible. Parmi les activités en vogue le vélo à assistance électrique (VAE) laisse présager de belles perspectives de développement.

Les études montrent que, par rapport à l’hiver, les motivations des clientèles estivales sont moins focalisées sur les pratiques sportives. Le ressourcement et le bien-être sont déjà des tendances fortes dans lesquelles peuvent s’inscrire les offres de thermalisme. La montagne a toujours été un cadre propice à la pratique du thermalisme qui, grâce aux progrès technologiques, est en pleine phase de renouveau. Il appartient aux destinations de bâtir des stratégies commerciales innovantes articulées autour du numérique.

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