ANNÉE TOURISTIQUE 2025
International – Les grands contours de l’année touristique
L’année touristique 2025 en Suisse affiche une croissance de 5% du chiffre d’affaires grâce à une forte demande de voyages à l’étranger, notamment vers les destinations balnéaires comme l’Espagne, la Grèce et la Turquie. Les agences de voyages restent un canal privilégié grâce à leurs conseils personnalisés. L’intelligence artificielle et la personnalisation des offres sont des tendances clés, tandis que les crises mondiales et la baisse attendue des voyages vers les USA représentent des défis pour le secteur. >> EN SAVOIR PLUS
Suisse – Tourisme estival helvétique en bonne forme
Le tourisme estival en montagne suisse a connu une hausse record de fréquentation en 2025, mais les remontées mécaniques n’en tirent que de faibles marges, souvent inférieures à 5% du chiffre d’affaires annuel. La plupart des stations misent désormais sur le modèle «4 saisons» pour renforcer leur attractivité face aux défis climatiques et économiques. Cependant, le ski reste de loin la principale source de revenus, tandis que l’hôtellerie bénéficie davantage de la croissance estivale, avec de fortes augmentations du nombre de nuitées durant les mois d’été. Le développement d’activités culturelles et sportives hors neige permet d’envisager une diversification, mais ne compense pas encore les revenus hivernaux. >> EN SAVOIR PLUS
COMPORTEMENTS & PRATIQUES
Suisse & France – L’échange de maisons cartonne
HomeExchange, principal acteur mondial, dénombre plus de 6 500 logements inscrits en Suisse. Un tiers de la communauté mondiale est française, mais la Suisse connaît une croissance rapide des inscriptions et des échanges. >>EN SAVOIR PLUS
Sportihome, fondée en 2017 à Montpellier, se positionne comme une alternative française à Airbnb en proposant des hébergements axés sur le sport et la nature, adaptés aux voyageurs actifs et passionnés d’activités extérieures. L’entreprise mise sur une communauté partageant ces centres d’intérêt, utilise l’influence d’athlètes et de partenariats avec des enseignes et événements sportifs, et surfe sur la tendance du slow tourisme post-Covid avec des logements éco-responsables et équipés pour les sportifs. Cette approche lui permet de se distinguer sur un marché dominé par de grands acteurs internationaux, en répondant à la demande croissante d’expériences authentiques, locales et responsables. >> EN SAVOIR PLUS
Espagne – Pedal Spain, un projet national
L’Espagne a choisi de se positionner fortement sur le secteur du cyclotourisme, la concurrence promet d’être féroce les prochaines années ! Via un soutien du ministère de l’Industrie et du Tourisme et financé par des fonds européens, ce projet comprend notamment la création d’un Centre de Coordination du Cyclotourisme, qui doit devenir la référence nationale, veut favoriser la coopération entre les acteurs publics, privés et associatifs et in fine stimuler le développement économique du secteur. >> EN SAVOIR PLUS
Europe – Tourisme viticole
Le tourisme viticole séduit fortement les 18-44 ans, en quête d’expériences culturelles et gastronomiques authentiques. Selon une étude de TUI Musement, plus de 91% des voyageurs manifestent un fort intérêt pour ce type de voyages. La France domine ce secteur avec un score de 85,2/100, grâce à son riche patrimoine viticole et ses prestigieuses régions comme la Champagne, la Bourgogne et Bordeaux. L’Italie et l’Espagne complètent le podium, tandis que des destinations émergent comme le Portugal, la Grèce, l’Allemagne, la Roumanie et la Hongrie. L’indice européen du tourisme viticole de TUI Musement évalue notamment la superficie des vignobles, les appellations protégées et les distinctions internationales pour classer ces destinations. >> EN SAVOIR PLUS
GESTION DES FLUX ET ACCEPTABILITÉ DU TOURISME
Suisse – Gestion des flux dans les espaces naturels : les régions réagissent au trafic touristique
Afin de réduire la charge du trafic et la pression sur la nature les jours d’excursion, différentes régions examinent de nouvelles mesures de gestion. Dans la région d’Appenzell, un système de guidage et de réservation des parkings avec des restrictions d’accès temporaires devrait permettre de réduire le trafic touristique, tandis que dans la vallée de Klöntal, dans le canton de Glaris, un droit d’entrée journalier de 40 francs est à l’étude. Ces deux approches montrent comment les régions souhaitent gérer de manière ciblée la pression croissante sur les infrastructures et la nature.
Autriche – Étude sur la viabilité sociale du tourisme au Tyrol
Une étude récente examine la relation entre l’intensité du tourisme et la viabilité sociale des habitants du Tyrol. Les résultats montrent que dans les régions à faible intensité touristique, les limites de viabilité sociale sont atteintes plus rapidement. En outre, les avantages perçus et l’image du secteur touristique en tant qu’employeur ont une influence positive sur le soutien de la population locale au développement du tourisme.>> EN SAVOIR PLUS
INTELLIGENCE ARTIFICIELLE
Suisse & International – Quelques écueils avant que l’IA ne devienne un vrai canal de distribution hôtelier
Le secteur du voyage voit arriver à grande vitesse les progrès et les utilisations concrètes d’agents d’intelligence artificielle. Dans le domaine des réservations hôtelières, cet article identifie une série d’obstacles qu’il va néanmoins falloir surmonter pour que les agents IA s’imposent comme la norme. Selon son auteur, « si la technologie est presque prête, l’écosystème ne l’est pas encore ».>> EN SAVOIR PLUS
International – Generative IA
L’intelligence artificielle générative transforme profondément le tourisme en 2025, avec une nouvelle ère dite « B to AI » où les acteurs doivent séduire non seulement les clients, mais aussi les agents virtuels qui conseillent ces derniers. Ces agents IA, déjà intégrés dans des plateformes comme ChatGPT, personnalisent et automatisent réservations et recommandations, poussant l’industrie à revoir entièrement ses systèmes pour offrir une expérience ultra-personnalisée tout en garantissant confiance et impartialité. >> EN SAVOIR PLUS
CULTURE
RESTAURATION & HÔTELLERIE
Valais – Une campagne de promotion donne la parole aux professionnels
La branche de l’hôtellerie-restauration souffre d’un dégât d’image. Une nouvelle campagne donnant la parole aux professionnels a été lancée. Le but est de casser les clichés négatifs qui pourrissent la vie des professionnels. Pour Jennifer Favre, restauratrice à Riddes, « le cliché que je veux casser c’est qu’on bosse comme des dingues sans reconnaissance. Or, le métier offre plus de flexibilité qu’il n’y paraît ». Le but de la campagne, qui durera deux ans, est de faire la promotion de la branche auprès des gens de la région et des jeunes. >> EN SAVOIR PLUS
CHANGEMENT CLIMATIQUE
Europe – Impact des phénomènes météorologiques sur des régions touristiques
Une étude identifie les zones touristiques européennes les plus exposées aux phénomènes climatiques extrêmes. L’objectif est de soutenir les régions vulnérables, c’est-à-dire les régions touristiques qui sont de plus en plus impactées par les événements météorologiques extrêmes, par exemple le Sud de la mer Egée ou les Dolomites. >> EN SAVOIR PLUS
EMPLOI & FORMATION
Suisse – Accueillir un étudiant international en stage dans votre entreprise
Une action de l’Université européenne UNITA, coordonnée en Suisse par la HES-SO, permet aux entreprises de proposer des places de stage de 3 semaines à 4 mois durant les mois de juin à septembre 2026. Vous avez besoin d’un soutien dans vos actions, sur une mission ponctuelle ou l’envie d’un regard externe sur vos pratiques ? Proposez une place de stage et à travers UNITA, nous vous mettrons en contact avec des étudiants de différentes filières de niveau Bachelor, Master ou Doctorat provenant de 12 hautes écoles dans 6 pays européens. >> EN SAVOIR PLUS
