Synthèse de la Journée du Sport, de la Culture et du Tourisme, organisée dans le cadre de la Semaine valaisanne du sport (28.04.2026)
Quelques chiffres clés
- 60 participants
- 3 secteurs réunis
- 10 groupes de travail
- 3 projets lauréats
- 1 objectif commun : créer des synergies intersectorielles durables
Quelle valeur pour le trio Sport, Culture, Tourisme ?
Les complémentarités entre les secteurs du sport, de la culture et du tourisme offrent un véritable potentiel de synergies et de création de valeur pour le territoire. Les participants à cette journée ont montré une volonté commune de renforcer les liens, le dialogue et les collaborations transversales dans le futur en Valais.
Les interventions ont mis en lumière les liens étroits entre ces domaines et ont fait émerger plusieurs messages structurants. Inspirantes et marquantes, elles ont engagé des réflexions qui ont nourri les ateliers de co-création.
Vision
- Importance du message (héritage immateriel)
- Impact à court et long terme (effet durable)
- Articulation/intégration des trois secteurs
- Création d’un souvenir collectif durable
« C’est le message qui marque les esprits, qui différencie une édition d’une autre et qui permet de créer un souvenir durable. » Thierry Reboul, idéateur et organisateur des cérémonies des JO Paris 2024
Audace et Innovation
- Sortir des cadres et briser les codes
- Accepter le risque
- L’ambition ne dépend pas de la taille du projet, mais de la force du message
- Oser proposer de nouveaux formats
« Faut être fou et faut oser pour avoir du succès ! » Thierry Reboul
Synergies
- Création de collaborations entre secteurs donne de la valeur
- Création d’un concept d’expérience globale
- Diversité pour répondre aux attentes de tous les publics
« Les courses sont au cœur de l’événement, mais l’enjeu central est de créer une expérience globale et autour de la destination. » Raphaël Nanchen, responsable du Festival des championnats du monde de ski alpin Crans-Montana 2027
Des idées aux projets : on passe à l’action !
La journée s’est poursuivie avec des ateliers de co-création réunissant les participants en dix groupes mêlant les acteurs du sport, de la culture et du tourisme. Accompagnés d’un cahier méthodologique, les groupes ont suivi un processus structuré alternant réflexion individuelle, échanges collectifs et construction progressive d’un projet commun. Dans un temps limité, les discussions, brainstormings et mises en commun ont donné naissance à des idées concrètes, créatives et transversales, qui ont ensuite été présentées devant l’ensemble des participants puis soumises au vote.
Les 3 projets lauréats sont présentés ci-après :
Synergies événementielles
Idée : une plateforme de collaboration entre organisateurs d’événements sportifs et culturels pour unir les secteurs.
Objectif : faciliter les coopérations via une base de données commune et des incitations.
Potentiel : renforcer durablement les synergies intersectorielles et optimiser les ressources existantes.
Valais : c'était mieux après !
Idée : un parcours immersif intergénérationnel entre 1815 et 2065 pour raconter le Valais entre mémoire et futur.
Objectif : créer un dialogue autour du patrimoine, en valorisant l’histoire et le territoire.
Potentiel : renforcer l’identité valaisanne et développer une offre culturelle basée sur la transmission et l’expérience.
CM27 on Tour
Idée : un train itinérant immersif pour faire découvrir les Championnats du monde de ski 2027 et le Valais à travers la Suisse.
Objectif : promouvoir les CM27 et enrichir l’expérience touristique globale.
Potentiel : accroître la visibilité nationale du Valais et prolonger l’impact des grands événements sur l’attractivité du territoire.
Les autres projets exploraient également des pistes innovantes, telles que la mise en réseau d’événements sous des formats rotatifs entre les trois secteurs, la création de festivals territoriaux valorisant les vallées valaisannes, ou encore des expériences immersives visant à prolonger la présence des visiteurs au-delà des événements eux-mêmes. D’autres idées mettaient en avant la transmission intergénérationnelle, des expériences mystères autour de l’événementiel, des dispositifs de valorisation du territoire et du patrimoine via des parcours culturels et sportifs ou encore des organes de coordination des synergies entre les trois secteurs et la mise en œuvre d’une carte d’hôte cantonale.
Les enseignements à retenir
- PENSER COLLECTIF pour créer DE LA VALEUR
Mettre en lien les acteurs dès la conception pour dépasser les logiques sectorielles et mutualiser ressources, idées et impacts. - OSER L’AMBITION pour créer UN IMPACT
Assumer des projets forts, porteurs de sens, même s’ils bousculent les cadres habituels, pour générer un effet durable. - VALORISER L’EXISTANT pour créer DU DURABLE
S’appuyer sur l’existant matériel et immatériel (infrastructures, événements, activités, valeurs, compétences, traditions, etc.) déjà présents pour construire des synergies efficaces et réalistes.
Les interventions ont amené les participants à questionner leurs approches, leurs modes de collaboration et de décision. Elles ont encouragé un changement de mentalité impliquant de sortir des logiques sectorielles habituelles pour favoriser des dynamiques communes entre sport, culture et tourisme. La journée a marqué les esprits, chacun ressortant avec des réflexions qui resteront durablement en mémoire.
Au-delà des projets, un message s’impose : ces synergies ne sont plus une simple option mais un véritable levier d’innovation, d’attractivité et de rayonnement pour le Valais.
Une journée enrichissante qui manquait pour mettre semble des acteurs primordiaux du développement touristique en Valais et aborder les prémices d’une réflexion commune et globale. J’espère que ce genre de rencontres sera amené à se perpétuer et à se développer.
Une journée annuelle indispensable pour se faire rencontrer les représentants des domaines culture, tourisme et sport. Les échanges étaient intéressants et le réseautage toujours indispensable pour les projets futurs.
Des conférences inspirantes qui offrent un aperçu d’événements marquants combinant sport, culture et tourisme, de leur organisation, des réflexions en amont et du cheminement ayant conduit à leur conception.
Une journée inspirante, pleine de rencontres et d’échanges, révélant à quel point le sport, la culture et le tourisme sont étroitement liés.
Synthèse rédigée par Leina Mondoloni, assistante de recherche. Vers son post LinkedIn : ici
