TOURISME ALPIN & ACTIVITÉS

Le ski se réinvente au-delà de la neige

Face à l’incertitude croissante de l’enneigement, certaines stations expérimentent de nouvelles approches : skis électriques sur terrain sec, ski-roues, biathlon d’été, gestion forestière du couvert neigeux ou encore stratégies de diversification touristique. De la France au Québec, l’adaptation au changement climatique devient un enjeu central pour les territoires de montagne. >> EN SAVOIR PLUS

Le tourisme d’aventure et de plein air face au défi de l’inclusion des femmes

Alors que les femmes influencent une large part des décisions touristiques et que le tourisme d’aventure connaît une forte croissance, elles demeurent encore sous-représentées dans de nombreuses activités de plein air. Plusieurs freins persistent, notamment les stéréotypes, le manque de modèles féminins, les enjeux de sécurité et certaines barrières organisationnelles ou matérielles. Pour les destinations et prestataires outdoor, mieux prendre en compte les attentes et besoins spécifiques des femmes représente à la fois un enjeu d’inclusion et une opportunité de développement. >> EN SAVOIR PLUS

Et un exemple de mise en pratique: >> EN SAVOIR PLUS

TENDANCES & DIGITAL

Vers une nouvelle géographie du tourisme et la coolcation en été

L’été 2026 confirme une profonde recomposition des flux touristiques. Sous l’effet des canicules répétées, les destinations fraîches gagnent en attractivité : littoral de la Manche, Bretagne et destinations de montagne enregistrent de fortes progressions, tandis que certaines destinations traditionnellement prisées sont confrontées à un recul de leur fréquentation. Des offres axées sur la fraîcheur, les espaces naturels et le tourisme quatre saisons apparaissent de plus en plus comme des atouts structurels et non plus comme de simples alternatives estivales. >> EN SAVOIR PLUS

La même redéfinition de la carte des vacances a été relevée par Suisse Tourisme. >> EN SAVOIR PLUS

Cette recherche de la «coolcation» reflète une évolution durable des préférences touristiques, où le confort climatique devient un critère de choix majeur. >> EN SAVOIR PLUS

Selon une étude réalisée pour Dertour Suisse, plus d’un Suisse sur deux a déjà adapté ou prévoit d’adapter ses vacances en raison de la hausse des températures estivales. Si le rapport qualité-prix reste le premier critère de choix, les épisodes de canicule influencent de plus en plus la période de départ, la destination et les attentes des voyageurs, en particulier chez les jeunes générations. >> EN SAVOIR PLUS

Des stratégies plus ancrées et responsables

Confrontée à l’équilibre délicat entre attractivité touristique et préservation de son environnement, la destination canadienne de Banff a développé une stratégie fondée sur le tourisme responsable, la participation de la population locale et l’utilisation des données et de l’intelligence artificielle pour mieux gérer les flux de visiteurs et les ressources du territoire. Plus de 2’000 habitants ont été associés à cette réflexion qui part du principe que l’avenir des destinations touristiques ne repose plus seulement sur la croissance de la fréquentation, mais sur leur capacité à concilier développement économique, acceptabilité sociale et préservation des ressources naturelles. >> EN SAVOIR PLUS

C’est la même volonté d’envisager le développement touristique avec la communauté locale qui a guidé le gouvernement mexicain pour sa nouvelle stratégie basée sur le tourisme communautaire. >> EN SAVOIR PLUS

Crédit photo : panuwat – Adobe Stock

Des avis en ligne et une économie de la confiance

L’hospitalité ne se résume pas à un sourire à la réception et chaque commentaire publié sur Internet peut constituer une précieuse source d’information sur l’expérience des visiteurs. Un projet financé par Innotour mobilise l’intelligence artificielle et l’analyse de données pour explorer ces retours d’expérience afin d’identifier les leviers qui font la différence aux yeux des clients et renforcer durablement l’attractivité des destinations. Un webinaire vous permettra d’>> EN SAVOIR PLUS.

Mais si les avis en ligne peuvent être utilisés par les destinations, les touristes s’y fient-ils vraiment? Une récente étude révèlent que les voyageurs européens choisissent avec soin les acteurs auxquels ils accordent leur confiance. Alors que les recommandations des proches demeurent la référence la plus crédible, les outils d’intelligence artificielle peinent encore à convaincre pleinement. Dans un secteur touristique toujours plus numérisé, la capacité à inspirer confiance apparaît désormais comme un facteur déterminant de compétitivité. >> EN SAVOIR PLUS

HÉBERGEMENT

Airbnb accélère son offensive dans l’hôtellerie

Avec le recrutement de Pepijn Rijvers, ancien dirigeant de Booking.com et de TripAdvisor, Airbnb renforce ses ambitions dans l’hôtellerie. Les frontières entre hébergement alternatif, hôtels et plateformes de réservation continuent de s’estomper. Pour les hôteliers, cette évolution ouvre de nouveaux canaux de distribution et renforce la concurrence entre plateformes. Quant aux clients ils pourraient être rapidement séduits par quelques écosystèmes capables de regrouper hébergements, activités, transports et services au sein d’une même interface. >> EN SAVOIR PLUS

La location de courte durée : un des thèmes de la rentrée

Le 19 septembre dernier, l’association suisse de la location de courte durée – Swiss Short Term Rental Association, a organisé à la Haute Ecole d’Olten la première conférence nationale destinée aux professionnels de la location de courte durée. >>EN SAVOIR PLUS
A cette occasion, le prof Marc K. Peter a présenté les résultats de l’étude récente réalisée auprès des acteurs de la branche, qui ont ainsi partagé des informations sur leur activité, leurs modes de commercialisation, leur utilisation des technologies, leur situation réglementaire et leurs projets futurs. >> EN SAVOIR PLUS

Dans le même temps, du côté de l’association faîtière HotellerieSuisse, c’est un cadrage clair, de la transparence et plus de responsabilité qui sont exigés des prestataires commerciaux de locations de courte durée, dans une nouvelle prise de position sur le sujet. >> EN SAVOIR PLUS

Hébergement touristique de janvier à juillet 2026 et parahôtellerie

En juillet 2026, l’hôtellerie suisse a enregistré 5 millions de nuitées, soit une hausse de 0,5% par rapport au même mois en 2025. La clientèle suisse a généré 2,3 millions de nuitées (+3,9%), tandis que les nuitées étrangères ont reculé de 2,4%, à 2,6 millions. Entre janvier et juillet 2026, 25,3 millions de nuitées ont été comptabilisées, soit une baisse de 0,5% par rapport à 2025. La demande étrangère a diminué de 2,1%, alors que les nuitées de la clientèle suisse ont progressé de 1,3%. >> EN SAVOIR PLUS
Du côté de la parahôtellerie, les chiffres publiés pour le 2ème trimestre de 2026 montrent 3.9 millions de nuitées dont 68% sont des hôtes suisses. Ce sont les terrains de camping qui ont généré la part la plus important de ces nuitées (1.6 million de nuitées, 2ème trimestre), suivis des hébergements collectifs (1.3 million) puis des logements de vacances exploités commercialement (985’000 nuitées). >> EN SAVOIR PLUS

La Confédération souhaite dématérialiser le système de déclaration dans le secteur de l’hébergement

La Confédération prévoit de digitaliser à l’échelle nationale le système d’annonce des clients dans l’hébergement. À l’avenir, les établissements pourront transmettre électroniquement aux autorités cantonales compétentes les données des clients étrangers, sans nécessiter leur signature. L’objectif est de réduire la charge administrative et notamment de simplifier le processus de check-in. La solution numérique nationale sera mise en œuvre sur la plateforme EasyGov, tandis que les cantons disposant déjà de systèmes numériques fonctionnels pourront continuer à les utiliser. La mise en œuvre restera de la compétence des cantons. La consultation sur la modification de l’ordonnance est ouverte jusqu’au 27 novembre 2026. >> EN SAVOIR PLUS

OUTGOING

Cinq constations sur l’année touristique suisse 2026

La Fédération suisse du voyage (FSV) prévoit pour 2026 un recul du chiffre d’affaires de 5 à 10%, après une croissance d’environ 5% en 2025. Les tensions géopolitiques, la guerre en Iran et un affaiblissement des réservations de dernière minute figurent parmi les principaux facteurs évoqués. L’envie de voyager reste néanmoins élevée : 84% des personnes interrogées par Allianz Partners prévoyaient des vacances d’été en 2026. L’Espagne, la Grèce et la Turquie restent particulièrement demandées, tandis que les coolcations (voir article ci-dessus) et les Balkans gagnent en importance. Les voyages aux États-Unis reculent encore d’environ 20% par rapport à 2025. Pour l’automne et l’hiver 2026/27, la FSV observe déjà une reprise des réservations. >> EN SAVOIR PLUS