TOURISME ALPIN & TENDANCES
International – Tourisme de bien-être et spa
Le spa, nouvel après-ski pour les hommes
Fini le temps où l’après-ski masculin se limitait aux bars. Les skieurs plébiscitent désormais le spa pour la récupération musculaire, jusqu’à 50% de la clientèle dans certaines stations. Massages “Deep Tissue”, froid, saunas infrarouges : une approche plus orientée performance et moins détente. Le spa devient ainsi un nouvel atout stratégique du tourisme alpin. >>EN SAVOIR PLUS
Du spa nordique à la retraite en pleine nature : la révolution du tourisme de bien-être
L’essor du bien‑être au Québec, fondé sur la nature, les bains nordiques et les retraites immersives, illustre l’intérêt croissant des voyageurs pour des expériences régénérantes. Une tendance qui fait écho au potentiel valaisan : thermalisme, paysages alpins, slow‑outdoor et atmosphères apaisantes offrent déjà un terrain naturel pour ce type de séjours. >> EN SAVOIR PLUS
Illustration : @Valais/Wallis Promotion – Tam Berger
France – Le Valais en phase avec les envies des Français pour 2026
Les analyses de Booking montrent que les Français privilégieront cette année des escapades courtes, souvent bâties autour des ponts et week-ends prolongés, afin de voyager plus souvent sans utiliser davantage de congés. Cette évolution vers des séjours fragmentés et flexibles s’accompagne d’une forte demande de personnalisation, où chaque voyage doit refléter les passions, les envies et le rythme de vie du visiteur. Pour le Valais, ces tendances représentent une réelle opportunité : la proximité, l’accessibilité et la diversité de l’offre permettent de séduire une clientèle française en quête d’évasion rapide, d’expériences sur mesure et d’authenticité alpine. Le territoire valaisan peut ainsi capitaliser sur ses forces — nature, bien‑être, gastronomie, micro‑aventures — pour devenir une destination idéale de courts séjours intensifs et personnalisés, parfaitement alignée avec cette nouvelle manière de voyager. >> EN SAVOIR PLUS
Et avec ce que rechercheront tous les voyageurs en 2026 : nature, proximité et authenticité
La quête de nature, de proximité et d’authenticité s’impose comme moteur central des voyages. Ses paysages préservés, ses villages de caractère, ses producteurs locaux et ses expériences outdoor font du Valais un terrain idéal pour un tourisme plus lent, plus humain et plus enraciné. Dans un monde où l’on fuit le surtourisme et les déplacements lointains, le Valais devrait naturellement devenir une destination privilégiée pour vivre le territoire plutôt que simplement le visiter. >> EN SAVOIR PLUS
FAITS & CHIFFRES
Suisse – Bilan de l’hébergement touristique en 2025
Suite à la publication des données OFS de l’hébergement touristique en Suisse en 2025, retrouvez un focus sur les performances valaisannes dans notre dernière publication. >> EN SAVOIR PLUS
International – TUI enregistre le meilleur résultat de son histoire au premier trimestre 2026
Le groupe touristique TUI a enregistré au premier trimestre de l’exercice fiscal 2026 le meilleur résultat de son histoire. Le résultat d’exploitation ajusté (EBIT) s’est établi à 77,1 millions d’euros (contre 50,9 millions d’euros l’année précédente), tandis que le chiffre d’affaires est resté stable à 4,9 milliards d’euros. Au total, 7,1 millions de voyageurs ont choisi TUI, soit une hausse de 2,2%. Le segment des séjours à forfait dynamique a particulièrement bien performé, avec une croissance de 8%. La division « Holiday Experiences » (Hotels & Resorts, Cruises et TUI Musement) a augmenté son EBIT ajusté de 8,9% pour atteindre 213,7 millions d’euros. Le segment Croisières a affiché une performance remarquable, avec un taux d’occupation de 98% et une progression de plus de 70% du résultat opérationnel. Le segment Hôtels et Complexes hôteliers a enregistré un taux d’occupation moyen de 81%. Pour l’ensemble de l’année 2026, TUI prévoit une croissance du chiffre d’affaires de 2 à 4% ainsi qu’une nouvelle progression du résultat opérationnel. >> EN SAVOIR PLUS
HÉBERGEMENT – HÔTELLERIE
International & Suisse – La durabilité s’impose dans le choix des hébergements touristiques
Une enquête Interhome 2025 révèle que 76,8% des voyageurs considèrent la durabilité comme un critère important dans le choix de leur hébergement de vacances. Si des éléments classiques comme le prix, l’emplacement ou la taille restent prioritaires, les clients accordent une attention croissante aux mesures environnementales concrètes. Les attentes portent surtout sur des actions visibles et simples : tri des déchets clairement organisé, équipements économes en énergie, bonne isolation ou installations réduisant la consommation d’eau.
Pour les destinations alpines, cette tendance confirme que la durabilité devient un facteur de compétitivité. Intégrer des solutions écologiques sans compromettre le confort peut renforcer l’attractivité de l’offre d’hébergement, notamment dans la parahôtellerie. >> EN SAVOIR PLUS
International & Suisse – Des données pour l’hôtellerie, oui et alors ?
Deux rapports qui viennent d’être publiés par Hotel Inside analysent finement la question de la gestion des données clients récoltées dans l’industrie hôtelière. Peu de secteurs disposent d’une telle densité de données sur leurs clients, leurs processus et leurs performances économiques. Et pourtant, la pratique montre que ce n’est pas la quantité de données qui détermine le succès d’un hôtel, mais la qualité des décisions prises sur la base de ces données. L’auteur tente donc de répondre à une question cruciale : quelles données sont pertinentes pour la prise de décision et comment les traduire en un avenir viable ? >> EN SAVOIR PLUS
GOUVERNANCE & INSTITUTIONNEL
Suisse – Comment organiser l’accueil touristique ?
À Moosalp, dans le Haut-Valais, les habitudes d’information des visiteurs ont profondément évolué, remettant en question l’accueil touristique traditionnel. La destination a ainsi mis en place une application numérique qui permet aux hôtes d’accéder 24h/24 à l’information, d’acheter des billets et de rester connectés à l’offre locale même hors site. Cette solution hybride – combinant contact humain et outils digitaux – illustre une nouvelle manière d’accueillir et de fidéliser les visiteurs. Le projet, soutenu par Digitourism, ouvre la voie à des approches similaires dans d’autres régions valaisannes. >> EN SAVOIR PLUS
A Yverdon, face à une fréquentation en chute libre, -80% en 10 ans, l’Association de Développement du Nord Vaudois a choisi de fermer le bureau d’information. Elle mise sur un réseau de 80 points d’information dans des lieux touristiques du Nord vaudois et utilisera les moyens libérés pour de la promotion en Suisse alémanique et dans les pays voisins. Cette tendance ne reflète pas une diminution de l’intérêt des touristes pour la région, car les chiffres de fréquentation sont plutôt en hausse, mais est le signe d’un changement dans les usages. >> EN SAVOIR PLUS
La ville de Paris a d’ailleurs pris la même mesure en 2025, en fermant son dernier point d’accueil touristique, ces lieux étant remplacés par une conciergerie téléphonique et de très nombreux points d’information de proximité dans les commerces, comme par exemple les kiosques.
Suisse – Relancer une destination après un drame : ce que le sport peut (vraiment) faire
Crans-Montana amorce une relance mesurée après le drame du Nouvel An. La priorité est mise sur le deuil, la transparence et des mesures concrètes pour restaurer la confiance. Dans ce contexte, le sport n’efface rien, mais il aide la station à retrouver un rythme collectif grâce aux grands événements à venir, dans un esprit de sobriété et de respect. >> EN SAVOIR PLUS
International – Gestion des flux, jusqu’où
aller ?
Sur l’île de Madère, les autorités ont pris la décision de rendre l’accès aux sentiers de randonnée payant et davantage encadré, afin de gérer l’afflux de visiteurs et préserver les itinéraires très sollicités. Une évolution qui illustre comment certaines destinations ajustent leurs pratiques face à une fréquentation croissante. >> EN SAVOIR PLUS
Suisse – Regional Tourism Alliance : des successeurs à Damian Constantin
Après 6 ans passés à la présidence de RTA, l’association des directrices et directeurs des 13 organisations touristiques régionales de Suisse, Damian Constantin, le directeur de Valais/Wallis Promotion, passe le relais. Dès avril, ce seront Pascale Berclaz, directrice de Made in Bern, et Thomas Wüthrich, directeur de Zürich Tourisme, qui assumeront la co-présidence de l’association. >> EN SAVOIR PLUS
SONDAGE
Vivre les espaces montagnards – Une recherche sur les résidences principale et secondaire en Valais
Dans une société montagnarde en transformation et au vu de la diversité des enjeux liés au territoire, cette recherche vise à comprendre comment se passe la cohabitation entre les personnes en résidence principale et secondaire en Valais.
Pour cette démarche de compréhension, un questionnaire s’adressant aux personnes résidentes en Valais, soit des personnes en résidence principale – c’est-dire qu’elles sont domiciliées de façon permanente dans une commune et y ont déposé leurs papiers –, soit des personnes en résidence secondaire – c’est-à-dire qu’elles y viennent pour les loisirs ou les vacances et sont domiciliées ailleurs (en Valais, dans un autre canton suisse ou à l’étranger) – vise à mettre en évidence les différentes dimensions de la cohabitation.
Cette problématique vous concerne. Votre avis compte. N’hésitez pas à répondre à ce questionnaire anonyme (environ 15 minutes). >> ACCÈS À L’ENQUÊTE
Nota Bene
La veille réalisée par Tourobs se base sur des sources très diversifiées. Certaines de ces sources ne sont pas accessibles gratuitement. La lecture de l’intégralité des articles de la newsletter peut ainsi s’en trouver restreinte.
