Sur la base des différentes données statistiques et informations à sa disposition, l’Observatoire Valaisan du Tourisme présente ici son analyse de la saison hivernale 2025-26.
Avec 4,83 millions de nuitées commerciales, le Valais enregistre une performance globalement solide (-1,03% par rapport à l’année précédente), qui reste bien au-dessus de la moyenne décennale.
Les 5 paragraphes suivants font ressortir les éléments clés à retenir par secteurs et marchés, ainsi qu’une ouverture sur le futur. Le rapport complet est consultable en fin d’article et téléchargeable via le lien ci-après :
1. Hébergement commercial : des dynamiques contrastées
Le secteur de l’hébergement affiche des résultats variés selon les modes de séjour :
- Hôtellerie : la fréquentation reste stable avec 2,3 millions de nuitées (+0,7%). Si le mois de décembre a été un moteur de croissance (+7,7%), le mois de mars a connu un recul marqué. Le taux d’occupation des chambres s’établit à 55,4%.
- Locations de courte durée : ce secteur, bien qu’étant le premier contributeur en volume (2,48 millions de nuitées), enregistre une contraction de 2,8%. Le taux d’occupation des objets est passé de 45,5% à 40,8%, probable signe de l’atteinte d’un plateau.
- Campings : c’est la progression la plus notable avec +13,8% de nuitées. Cette forme d’hébergement naturelle et flexible continue de séduire, portée par les clientèles suisse et allemande.
2. Remontées mécaniques : le Valais en tête du classement suisse
Alors que le secteur affiche un recul de 2% au niveau national, les remontées mécaniques valaisannes bouclent la saison sur une note positive avec une hausse de 2% des premiers passages par rapport à l’hiver précédent. Cette performance s’explique par l’altitude des domaines skiables et une fin de saison (mars/avril) particulièrement favorable sur le plan météorologique.
3. Sports & Loisirs : une fréquentation en hausse
Le panel d’établissements et d’offres de loisirs dont Tourobs regroupe les données ne reflète pas de façon exhaustive ce secteur d’activité, mais peut par contre révéler une tendance générale. Pour cette saison d’hiver, la tendance est à la hause, +3,5% (555’212 entrées), par rapport à l’hiver passé. Le mois de décembre a été exceptionnel (+17,5%), tandis que février reste le mois le plus fréquenté avec plus de 117 000 entrées.
4. Marchés : la fidélité suisse et la poussée américaine
La structure des marchés valaisans montre une domination du marché intérieur et des évolutions internationales marquées :
- Suisse : reste le premier marché avec 50,5% de part de marché.
- États-Unis : enregistrent la plus forte progression en volume parmi les marchés internationaux (+9,1%).
- Europe : dynamique contrastée avec le retour des Allemands dans l’hôtellerie, mais un recul net des clientèles française (-13,3%) et du Benelux (-9,9%).
5. Satisfaction des prestataires et perspectives
Le baromètre Tourobs révèle une satisfaction globale notée à 7,1/10. Les exploitants de remontées mécaniques sont les plus satisfaits (7,9), tandis que la restauration affiche une note plus basse (6,4).
Perspectives Été 2026
Les instituts de prévision (BAK Economics, KOF) s’attendent à une baisse des nuitées à l’échelle suisse, principalement en raison d’une diminution de la demande des marchés lointains liée aux répercussions de la guerre en Iran sur le trafic aérien. Pour le Valais, en revanche, le BAK prévoit une légère croissance, car le canton, doté d’une part élevée de clients suisses (46%) et européens (28%), est moins vulnérable à la baisse du nombre de voyageurs long-courriers. Parmi les tendances de l’offre figurent le tourisme de nature et de plein air (outdoor), la recherche de fraîcheur en altitude, la « premiumisation » dans le secteur du luxe, ainsi que les expériences client numériques et immersives.
Perspectives Hiver 2026-27
La structure du calendrier des vacances en février/Carnaval est considérée comme répartie de manière plus favorable que lors de la saison précédente. De plus, les Championnats du monde de ski alpin qui se dérouleront en Valais durant la première moitié de février 2027 devraient attirer des visiteurs supplémentaires. Les approches stratégiques se concentrent sur le développement d’expériences exclusives, d’offres de « Slow Winter » en dehors du ski, ainsi que sur une communication ciblée autour de la « garantie d’enneigement » grâce à l’altitude.
Bilan complet de l’hiver 2025-26 en Valais :
