Newsletter Avril 2026

TOURISME ALPIN & ACTIVITÉS

40 millions pour se réinventer : quand les grands domaines skiables passent à l’offensive
Le plus grand domaine skiable d’Amérique du Nord annonce un programme de rénovation de grande ampleur, visant à moderniser ses infrastructures et renforcer l’expérience client. Investissements ciblés, montée en gamme et adaptation aux nouvelles attentes des skieurs : une stratégie qui illustre l’évolution rapide du modèle économique des grandes destinations de montagne. Un signal fort pour les destinations alpines où la question des investissements, de la compétitivité internationale et de la valeur ajoutée des domaines skiables est plus que jamais au cœur des enjeux. >> EN SAVOIR PLUS

Accéder à la montagne sans voiture : un défi clé pour les destinations alpines
Une recherche française récente analyse pourquoi et comment certains pratiquants de loisirs alpins choisissent de renoncer à la voiture pour accéder aux sites de montagne. Basée sur des trajectoires de vie, l’étude met en évidence les leviers, mais aussi les limites, de la mobilité douce dans les loisirs de montagne. Un éclairage intéressant pour les destinations alpines confrontées à la pression automobile, aux enjeux d’acceptation du tourisme et à la nécessité de repenser l’accessibilité durable des sites touristiques et de loisirs. >> EN SAVOIR PLUS

TENDANCES & DIGITAL

L’analyse de données au cœur des stratégies tarifaires du tourisme US
Dans un marché touristique américain très concurrentiel, les entreprises s’appuient de plus en plus sur l’analyse automatisée de données pour affiner leurs stratégies de prix. Grâce au web scraping, elles collectent en temps réel des informations sur les tarifs aériens, hôteliers et les offres proposées sur différentes plateformes. Cette approche permet d’identifier les écarts de prix, de mieux comprendre les variations de la demande et d’ajuster rapidement les stratégies commerciales. L’exploitation de grands volumes de données favorise également le développement d’analyses prédictives, permettant d’anticiper les tendances saisonnières et les comportements de réservation. Pour les destinations et les prestataires, la compétitivité dépend de plus en plus de leur capacité à exploiter efficacement ces informations et à adapter leurs offres en continu. >> EN SAVOIR PLUS

La data et le digital également au cœur des réflexions sur le futur du tourisme suisse
Le dernier article publié par Tourobs propose une synthèse des résultats d’un projet de recherche mené ces 4 dernières années au niveau suisse par 6 hautes écoles du pays. Pour diffuser et surtout discuter de ces apprentissages, une conférence publique, ouverte à tous les acteurs intéressés, les réunira les 26 et 27 mai prochains à Sierre. Des conférenciers invités, actifs chez Booking.com, Amazon Web Services (AWS) et MSC Cruises, partageront également leur expertise et expérience sur le terrain. >> EN SAVOIR PLUS

IA et visibilité des destinations : un enjeu clé
On le répète, à l’ère de l’IA générative, être présent sur le web ne suffit plus : encore faut-il être bien compris, correctement représenté et recommandé par les outils d’IA utilisés par les voyageurs. Le Guide de la découvrabilité à l’ère de l’IA 2026 décrypte les nouveaux mécanismes de visibilité touristique et propose des priorités concrètes pour les destinations. Un éclairage stratégique particulièrement pertinent pour le Valais, où la concurrence entre destinations alpines se joue désormais autant dans les interfaces d’IA que sur les moteurs de recherche classiques. >> EN SAVOIR PLUS

Et un éclairage allemand sur le sujet
La Deutscher Reiseverband (DRV) vient de publier un Whitepaper intitulé «Agentic AI und Sichtbarkeit in der Reisebranche» qui traite de cette thématique. Fait intéressant, dans le segment outgoing, l’IA reste principalement un outil d’aide à la recherche : 75% des personnes interrogées ne l’ont jamais utilisée pour planifier un voyage, et 47% expriment des doutes sur la fiabilité des informations. Le conseil humain reste important, notamment pour les voyages complexes. >> EN SAVOIR PLUS

GASTRONOMIE – RESTAURATION

Streetfood et produits locaux sur le devant de la scène au printemps
L’arrivée du printemps, ou par endroit déjà, le lancement de la saison d’été, se marque avec des manifestations gastronomiques, des festivals de street food (par ex. en Italie Reggio Calabria, Riccione, Pesaro ou Grande-Bretagne Suffolk) et d’autres événements dédiés à un produit, comme l’asperge (Fiera dell’asparago et dei fiori, Sagra dell’Asparago), dans plusieurs destinations européennes. La Suisse suit ce mouvement, avec notamment les «Swiss Streetfood Awards» qui auront lieu à Bâle fin mai, après des épreuves qualificatives à Winterthur, Bellinzone et Nyon >> EN SAVOIR PLUS

Cave du Rhodan, Fam. Mounir, Salgesch

En Valais aussi, les productions locales sont mises en lumière au mois de mai, Saillon fête l’asperge et les emblématiques Caves Ouvertes vivront leur 20ème édition. Autant d’occasions de réunir population locale et visiteurs autour de découvertes gustatives, de produits du terroir et de plaisirs partagés.

HÉBERGEMENT – HÔTELLERIE

Demande hôtelière stable en début d’année 2026 en Suisse
Selon les chiffres publiés par l’OFS, l’hôtellerie suisse a enregistré 3,5 millions de nuitées en février, soit une hausse de 2,9% par rapport au même mois l’année précédente. La progression est portée à la fois par la clientèle indigène (+3,2%) et étrangère (+2,6%). Sur les deux premiers mois de l’année, le volume total atteint 6,7 millions de nuitées, réparties quasi également entre les clients suisses (3,5 millions de nuitées) et les visiteurs étrangers (3,2 millions). Pour les destinations touristiques, cela confirme l’importance de maintenir un équilibre entre marchés domestique et international afin de soutenir la croissance. >> EN SAVOIR PLUS

GOUVERNANCE & INSTITUTIONNEL

Les destinations s’organisent face aux problématiques du surtourisme et de l’acceptabilité sociale du tourisme
Dans les destinations alpines, l’acceptation du tourisme par la population locale devient un facteur stratégique de durabilité et d’attractivité, comme en témoigne la campagne lancée en Suisse «Travel with care. Leave with memories». La Fédération suisse du tourisme y propose une nouvelle boîte à outils pour anticiper les tensions, renforcer le dialogue avec les habitants et maximiser les retombées positives du tourisme. >> EN SAVOIR PLUS
Du côté de Lucerne, on impose une taxe aux autocars souhaitant accéder au centre-ville, ce qui semble atteindre l’effet recherché mais pose plusieurs questions. >> EN SAVOIR PLUS
Ailleurs en Europe, des villes très affectées par les flux de touristes et leurs «effets collatéraux» lancent des initiatives pour impliquer ces visiteurs dans la gestion des déchets ou les inciter à des comportements plus durables, comme à Berlin ou à Copenhague. Certaines sont même plus radicales et vont jusqu’à des campagnes marketing inversées en suggérant aux touristes de les éviter… >> EN SAVOIR PLUS

Accent sur une croissance touristique responsable en Suisse
Lors de la manifestation professionnelle «Connect Switzerland» à Zermatt, environ 1000 représentants du secteur touristique ont débattu de l’avenir du tourisme suisse, notamment sur la manière de concilier croissance et durabilité. Après la progression des nuitées de l’an dernier, Suisse Tourisme met désormais l’accent sur une gestion responsable du développement, et non plus sur l’augmentation du volume. L’objectif est de promouvoir le tourisme tout en préservant la qualité de vie des habitants et les ressources naturelles. >> EN SAVOIR PLUS

Cette manifestation fait écho à une analyse comparative récemment menée par l’Institut Tourisme concernant l’adéquation des stratégies touristiques qui prônent la durabilité, une meilleure fréquentation hors saison et la montée en gamme, avec les réalités du terrain. >> EN SAVOIR PLUS